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作者 ｜保罗说财经

从上到下，到处都在说提振消费，刺激内需。消费不能从干瘪的荷包里来，更不能从空气里来，也不能从地里挖出来。那么提振消费，到底靠谁？

很多人说，要靠县城婆罗门。这绝对是胡说，财政要过“紧日子”，紧的就是县城婆罗门，他们最美好的时代已经过去。

提振消费，我们必须要关注一个超级特殊的群体，他们有2亿人。

从1990年到2000年，中国大概出生了2亿人，那就是“90后”，“Z世代”。过去几年，几乎所有的消费大爆发，都和“90后”有关。

年轻人爱喝奶茶，直接拉动了茶饮经济，奶茶、果茶、柠檬茶，任何一种茶，都是一个百亿级产业；他们喜欢宠物，造就了宠物经济，规模高达万亿，并且还在不断增长，可能比中年男人支撑的白酒经济还要大。

《风犬少年的天空》剧照

首先，在他们看来，人生的财富曲线会更加平滑，他们相信明天会比今天还好，储蓄诉求会低于“70后”“80后”，因此敢于当下消费。

第二，他们拥有更强大的自我，更关注自我体验。一些研究表明，如果让z世代来选择， 更看重精神消费还是物质消费，六成以上的人选择精神消费。所以，才会有捏捏玩具，玩偶盲盒，还有5万元才能买一只的小猫。

显而易见，这2亿年轻人是一流的消费者，他们的基数足够大，消费欲望足够强，只要他们的消费不熄火，经济发展和内需提振就不愁没有动力。

但是，消费不是无源之水，无本之木。这个群体看似自信和强大，但另一面也是脆弱的。对1990年代出生的人来说，他们马上步入35岁门槛，上有老，下有小，这个社会不能让他们中年危机。2000年出生的人也不小，很多人马上研究生毕业或者工作起步，遇到了经济换挡，我们必须给他们更多施展才华的工作机会。

因此，关心这个群体，就是关心经济运行这个有机整体，也是关心我们自己每一个人。